Van winterdip naar lentekriebels. De januari-switch: Van winterse wol naar voorjaarsfris
Januari is voor veel modeondernemers een uitdagende maand. De kerstbomen zijn de deur uit, de grote uitverkoop loopt op zijn eind en de mensen beginnen langzaam te dromen van het voorjaar. Toch is de realiteit buiten vaak nog grijs en koud. Dit is hét moment voor trans-seasonal mode: collecties die de brug slaan tussen de vrieskou en de eerste zonnestralen.
Als groothandel zien we dat de succesvolste winkeliers in deze periode niet wachten op de lente, maar hun klanten nu al inspireren met een frisse, overgangsvriendelijke garderobe. Hoe pak je dat aan? Hier zijn onze belangrijkste inzichten.
1. De psychologie van kleur: Fris maar veilig
In januari zijn de mensen ‘donkere kleuren’ vaak beu. Ze snakken naar licht. De truc is om een kleurenpalet aan te bieden dat fris oogt, maar nog wel past bij het grauwe weer.
- Pastels in zware stoffen: Denk aan een lila knitwear trui of een mintgroene mantel. De kleur zegt ‘lente’, maar het materiaal biedt de nodige warmte.
- Nudes en naturals: Shades zoals zand, ecru en crème werken perfect als overgangskleuren. Ze verlichten de etalage direct en zijn makkelijk te combineren met de donkere winterstukken die de klant al in de kast heeft hangen.
2. Layering-technieken: De kunst van het laagjes bouwen
Trans-seasonal mode draait om flexibiliteit. De temperatuur kan in februari zomaar 10 graden schommelen. Leer je klanten hoe ze laagjes kunnen stylen die zowel functioneel als modieus zijn:
- De doorknoopjurk: Een ideale trans-seasonal item. In januari draag je hem met een dunne koltrui eronder en een dikke panty; in maart met blote benen en een stoer spijkerjasje.
- Bodywarmers en giletjes: Deze zijn onmisbaar dit seizoen. Ze geven extra warmte over een lichtere blouse zonder dat het direct aanvoelt als een zware winteroutfit.
- De ‘summer knit’: Truien van katoenmixen in plaats van zware wol. Ze ademen beter, maar bieden voldoende bescherming tegen de gure wind.
3. Materialen: lichtgewicht warmte
De focus ligt nu op warme stoffen in lichte kleuren. De mensen willen niet meer in een zware, zwarte wollen trui lopen, maar willen het ook niet koud hebben.
Focus op items van materialen zoals geborsteld katoen, fijne merino wol of hoogwaardige viscosemixen. Deze stoffen hebben een luxe uitstraling en voelen comfortabel aan op de huid, ongeacht de weersomstandigheden.
4. Hoe presenteer je dit aan je klanten?
- Fris de etalage op: Haal de zware winterlooks weg en vervang ze door ‘lichte’ outfits, maar houd de sjaals en mutsen (in voorjaarskleuren!) binnen handbereik.
- Mix & Match: Hang de nieuwe voorjaarscollectie direct naast de basics die het hele jaar door gedragen kunnen worden.
- Content: Laat op social media zien hoe je één item op drie verschillende manieren stylet voor verschillende temperaturen.
Conclusie
De overgang van winter naar voorjaar hoeft geen stilval in de verkoop te betekenen. Door in te zetten op trans-seasonal mode help je de klant om nu al die felbegeerde voorjaarslook te dragen, zonder te bevriezen.
